Il corso si pone l’obiettivo di fornire gli elementi metodologici per saper organizzare le azioni di marketing aziendale, sfruttando le opportunità offerte dal web.
Contenuti
- Costruire un business plan delle azioni di web marketing: obiettivi, target, tempi di realizzazione, strumenti, budget, rischi, benchmarking competitivo.
- Canali tradizionali e nuovi media.
- Il processo di pianificazione del web marketing plan: definizione degli obiettivi, priorità e pianificazione. • Gli strumenti del web marketing.
- La progettazione di un sito: business plan, target e posizionamento on line.
- Direct e-mail marketing: creazione dei testi , liste di distribuzione, newsletter e dem, efficacia delle campagne.
- Social media marketing: profili aperti e profili aziendali.
- Content marketing: strategie e sviluppo dei contenuti.
- Web analytics: google analytics, google adwords.
- Definire il piano di web marketing: gli strumenti, la sequenza di utilizzo, i kpi, il roi.